“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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