Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思)销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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