Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖000; line-height: 24px;'>鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间制作鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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