周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去(qù)，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看(kàn)的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是(shì)越来越大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音(yīn)乐节票(piào)价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全(quán)统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国(guó)的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在(zài)各大平(píng)台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年(nián)一个很明显的趋势(shì)是(shì)，音(yīn)乐节门票的价格在(zài)不停的上(shàng)涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音乐节(jié)门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博(bó)声援，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作(zuò)成(chéng)本是(shì)越来越高(gāo)了(le)。北京商报记(jì)者(zhě)几年前调查发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐节(jié)，单日成本(běn)在200万元(yuán)左右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个方(fāng)面，一是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐(lè)节(jié)演出(chū)的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过(guò)了百(bǎi)万级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得了(le)更多的(de)关注，愿(yuàn)意付费观看他们(men)演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国内消费人(rén)群经(jīng)济水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛(kǎn)都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数(shù)千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票(piào)价越(yuè)卖越(yuè)贵(guì)，音乐节盈利却(què)并不(bù)常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍(réng)然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特(tè)别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来(lái)的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买(mǎi)一张最便宜的入场门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区(qū)域，最少(shǎo)要(yào)花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及(jí)饮品等(děng)也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了(le)举(jǔ)办地的经济(jì)发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产(chǎn)生巨中国欠别国钱吗大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在地(dì)方性(xìng)音乐节越来越(yuè)多(duō)，而各(gè)路(lù)品牌也开(kāi)始陆续中国欠别国钱吗入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元(yuán)成本，连续5天入园(yuán)游客超(chāo)10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰政府(fǔ)算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按(àn)照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万(wàn)人消(xiāo)费就(jiù)为(wèi)当地(dì)餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐(lè)节拉动其他相(xiāng)关产(chǎn)业(yè)间接(jiē)实现盈利(lì)。据华西(xī)都市(shì)报(bào)和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次(cì)游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的(de)小(xiǎo)众城市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量(liàng)的(de)赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一(yī)前后办音乐节的品牌(pái)就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人关注(zhù)。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目的(de)还是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国(guó)演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们(men)的(de)目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过(guò)，在市面(miàn)上现有的(de)品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有那么好做(zuò)，比如隅(yú)田川潮咖音乐(lè)节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流(liú)量(liàng)型音乐(lè)人引(yǐn)起了一定争议，而流量(liàng)艺人(rén)居多(duō)也就意味着(zhe)高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越(yuè)多，那么(me)，谁能(néng)再(zài)活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的(de)音(yīn)乐节一票难求，但有的(de)音乐(lè)节(jié)却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告(gào)，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因(yīn)素(sù)”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想象(xiàng)空间(jiān)，赞(zàn)助(zhù)能拉多(duō)少，又能带(dài)动(dòng)多(duō)少周边产业(yè)，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节(jié)对观众有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花(huā)，任何(hé)一个音乐节如果完(wán)全依(yī)赖于(yú)赞助的话(huà)，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观(guān)众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通(tōng)过这些人群对你的支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节票(piào)价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的(de)事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经公(gōng)开批判单(dān)日千元(yuán)的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值(zhí)回票(piào)价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐节的时(shí)候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的气力放在(zài)内(nèi)容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 中国欠别国钱吗