既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭)行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。<热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭/p>

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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