既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的(de)大势，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zà瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思i)其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(nén瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思g)效(xiào)空调销量增长超过(瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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