今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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