今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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