今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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