今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直(zhí)播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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