财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其(qí)实具有较(jiào)强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门(mén)城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入(rù)假日统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客(kè)流比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额(é)增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身(shēn)份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次(cì)以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业额(é)增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率(lǜ)最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本没(méi)法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的(de)穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出(chū)场(chǎng)次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连(lián)续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延(yán)安路(lù)步行街，我前(qián)后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门(mén)前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下(xià)高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还(hái)表示(shì)从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要(yào)多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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