“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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