很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和i竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读Pad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐ竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读n)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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