“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越rong>北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存(cú手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越n)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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