今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(z弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗uò)为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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