周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来(lái)递(dì)去，递到他这里(lǐ)，他没有抽(chōu)，又继续递了(le)下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人(rén)把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来(lái)越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节(jié)刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期），全国(guó)的(de)音(yīn)乐节(jié)就有30多个(gè)，平均单日票价已经(jīng)站上550元(yuán)高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家(jiā)一(yī)边是(shì)在痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不(bù)知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边(biān)又在(zài)各大平台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因。知名乐(lè)评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群(qún)）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会(huì)回(huí)落的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制作成(chéng)本是(shì)越来(lái)越(yuè)高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以(yǐ)下的(de)小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综艺帮助各(gè)路独立音(yīn)乐人(rén)“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地(dì)下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提(tí)高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人(rén)意(yì)料的是，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵，音乐节盈(yíng)利却并不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续(xù)办(bàn)三(sān)年以上的音乐节(jié)，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩(mó)登天空(kōng)的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里的生意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带(dài)来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受(shòu)”。

　　比二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科切(qiè)拉(lā)的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能买一(yī)张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美(měi)元。当然除(chú)了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车(chē)、食(shí)物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉(lā)为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动(dòng)了举办(bàn)地的经(jīng)济发展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背后的(de)主办方，不单(dān)单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类(lèi)专业机构，也有(yǒu)景区(qū)、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节(jié)越来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开始陆(lù)续入局音乐节。

二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部(bù)音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期(qī)间(jiān)投入(rù)7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客(kè)超(chāo)10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来(lái)计(jì)算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费就为(wèi)当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带(dài)来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直(zhí)接依靠(kào)音乐节(jié)本(běn)身(shēn)盈(yíng)利，但通过音乐节(jié)拉(lā)动其他相关产(chǎn)业(yè)间接(jiē)实现盈利。据(jù)华(huá)西都市报和都(dōu)江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环比提(tí)升了18％的(de)客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义(yì)赤(chì)水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节IP，光是五(wǔ)一前(qián)后(hòu)办音乐节的品牌(pái)就(jiù)有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐(lè)节(jié)都有(yǒu)上万人关(guān)注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一(yī)步(bù)打(dǎ)入(rù)年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报(bào)告(gào)》数据，目(mù)前(qián)演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续三(sān)年占比超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性为(wèi)主(zhǔ)，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流(liú)受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标(biāo)受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线下最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在(zài)市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料(liào)品牌的参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大(dà)众人(rén)群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对(duì)品牌进行(xíng)释(shì)放和加持是个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有(yǒu)那(nà)么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重(zhòng)流(liú)量型音(yīn)乐人(rén)引起了一定争议(yì)，而流(liú)量艺人居多(duō)也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来(lái)越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华(huá)上海站先后发布延期公(gōng)告(gào)，表示(shì)因(yīn)“不可(kě)抗(kàng)力”因(yīn)素影响决定延(yán)期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花(huā)音(yīn)乐节等(děng)数(shù)十(shí)个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可(kě)抗力”延(yán)期(qī)或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培养观众人群，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通(tōng)过这些人群对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差(chà)不齐(qí)的情况下，音乐(lè)节票(piào)价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是(shì)正常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所值，说(shuō)到底还是看(kàn)演出内容。尽管许多人在(zài)谈(tán)起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演(yǎn)出(chū)的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是艺人(rén)资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内的音乐节(jié)已经有足(zú)够(gòu)的成(chéng)长，是时候(hòu)把更(gèng)多的气力放在内容和风格的打磨上了。

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