既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月1广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区8日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　<广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区strong>拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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