很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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