Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URLmine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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