“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。

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