今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　km是公里吗，1km等于多少公里这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自km是公里吗，1km等于多少公里孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐkm是公里吗，1km等于多少公里)格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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