今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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