“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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