Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语p>

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味(生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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