今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(hwrite的过去分词怎么用，write的过去分词英语uì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服write的过去分词怎么用，write的过去分词英语(fú)务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，write的过去分词怎么用，write的过去分词英语产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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