今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mè下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长ng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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