Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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