既是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiā苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗o)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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