今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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