“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴(x沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家īng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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