财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续(xù)出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全国(guó)国(guó)内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财(cái)联社联(lián)合(hé)开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评(píng)的(de)统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人(rén)告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场(chǎng)总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地(dì)了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)就发(fā)布(bù)称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车(chē)门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的(de)杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费(fèi)的(de)市内景点也在(zài)五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客(kè)流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断(duàn)驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队(duì)通过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的(de)区(qū)域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客(kè)们的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢预(yù)订热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责(zé)人对(duì)财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一(yī)下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一(yī)夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到(dào)，淄(zī)博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人(rén)流量较(jiào)大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效益(yì)双丰收(shōu)，需要多(duō)方从业(yè)者(zhě)共同(tóng)努力。”

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