“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双1小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少1 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉(小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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