今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zh可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句í)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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