很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的(de)公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在(zài)安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里？苹果依然(rán)没有找到答案。

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