今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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