“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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