既(jì)是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(ch繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？ǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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