今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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