很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不(b你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的ù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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