Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一系(xì)列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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