既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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