财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式(shì)在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的(de)财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消(xiāo)费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融(róng)于(yú)市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大(dà)热(rè)门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计(jì)出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了(le)今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区(qū)海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年(nián)同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的(de)游客告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了(le)解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不(bù)要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果(guǒ)想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗(qí)舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写strong>

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前(qián)后车(chē)门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到(dào)客流(liú)变化趋势(shì)，预(yù)计演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复(fù)）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民(mín)免费(fèi)的市内(nèi)景点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭(xiá)窄的(de)通道更需要(yào)排(pái)队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙(lóng)，有人(rén)却(què)门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流(liú)量(liàng)实(shí)际集中(zhōng)造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多(duō)的(de)商家(jiā)面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增长最快的(de)是新近(jìn)走(zǒ生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写u)红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关(guān)负(fù)责(zé)人对(duì)财联社(shè)记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的(de)城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联(lián)社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公务员处(chù)了(le)解(jiě)到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算了(le)一(yī)笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”