今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思)个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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