今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(g江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句uó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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