Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(d带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗ì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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