今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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