很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成(乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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