周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来(lái)递去，递到(dào)他这里(lǐ)，他(tā)没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地(dì)有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送洪水时的(de)救灾物(wù)资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票(piào)价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬(tián)不(bù)知(zhī)耻(chǐ)”涨价(jià)，一边(biān)又在各大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？<秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗/p>

　　为什么那么贵(guì)

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐(lè)节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时候草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现在(zài)则要花费四五倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧(ba)（优先(xiān)满足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因(yīn)为大(dà)型音乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在(zài)200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的(de)硬(yìng)性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还(hái)是出在(zài)乐队和艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些大热(rè)综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的(de)夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱(chàng)》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观(guān)看他们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人(rén)士(shì)表示，随着国(guó)内消(xiāo)费(fèi)人群(qún)经(jīng)济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费的门(mén)槛都(dōu)在提高。国外(wài)的知(zhī)名音(yīn)乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人(rén)意料(liào)的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在(zài)第一财经采访(fǎng)时(shí)透(tòu)露(lù)，“能连续办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音(yīn)乐节就(jiù)占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来(lái)的想象力太大了(le)，几万人(rén)来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当(dāng)然(rán)除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为(wèi)期只有三(sān)天(tiān)。科切(qiè)拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办(bàn)期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨(jù)大(dà)的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助(zhù)都(dōu)江堰(yàn)打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入(rù)7000万元成(chéng)本(běn)，连(lián)续5天入园(yuán)游客超(chāo)10万秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗人。活动结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经(jīng)济账(zhàng)，音(yīn)乐节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩(wán)一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据(jù)华(huá)西都(dōu)市(shì)报(bào)和都江堰政府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈(quān)引发(fā)热议(yì)的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后(hòu)办(bàn)音乐节的品(pǐn)牌就有元气(qì)森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目(mù)的(de)还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据，目(mù)前演出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中连续三(sān)年占比超过(guò)76％，其中又(yòu)以女性为(wèi)主，占比(bǐ)超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐(lè)节的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的目标受(shòu)众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有品类的(de)快闪店、体验店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不过，在市面(miàn)上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐(lè)节中(zhōng)，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的参与度最(zuì)高，说到底(dǐ)和(hé)这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的(de)考验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏(piān)重流量型音乐人引起了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多也就意味着高票(piào)价(jià)难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来(lái)越多(duō)，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺活动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节一票(piào)难求(qiú)，但有的音乐节却扎(zhā)进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素(sù)影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌(pái)接(jiē)连宣布延(yán)期(qī)或是取消，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡(xún)演也同(tóng)样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想(xiǎng)象(xiàng)空间(jiān)，赞助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的(de)前提都基于这个音乐节对观(guān)众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来(lái)一定是不(bù)靠谱(pǔ)的(de)。万一这个(gè)赞助没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键(jiàn)还是培养观(guān)众人群(qún)，如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通(tōng)过这些人群(qún)对你的支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千(qiān)元的音(yīn)乐节(jié)，并(bìng)为(wèi)了庆祝(zhù)30周年(nián)，把票价压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能不(bù)能(néng)值回票(piào)价甚至(zhì)物超所值，说(shuō)到(dào)底(dǐ)还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节的时(shí)候，总会(huì)对比国外的音(yīn)乐节(jié)。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都(dōu)要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成长，是(shì)时候(hòu)把更多的气力放(fàng)在内容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

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