很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下(xi适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么à)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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