Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片苏州区号是多少时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

苏州区号是多少2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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